被称为新中产三宝之一的lululemon近期裸露了2024财年第三季度“收获单”。其财报贯通，公司净营收增长了9%开云体育，利润增长12%，格外是中国大陆市集的净营收增长39%，成为其全国范围内增速最快的市集。

Lululemon2024财年三季度事迹叙述

不雅其背后，从一条爆款瑜伽裤初始“圈粉”不少良好女孩，在国内的各大酬酢平台或是通顺圈子，“lulu风”都吹得很大。但这次财报也贯通出一些线索，面对新兴同类品牌敌手的崛起，北好意思市集的增速放缓成为lululemon的“暴燥点”，加之近一年来国内大都“平替”、“代工”初始会剿，花消者们徐徐对品牌溢价祛魅之后，lululemon念念要保住中产心头爱的扮装，偶然正靠近不少压力。

第三季度总净营收增长9%

中国事其全国增速最快市集

手脚加拿大瑜伽服制造商，2013年Lululemon插足中国市集，掀翻了瑜伽类衣饰的高涨，徐徐“收割”了一批新中产花消者。

当地本事12月5日，Lululemon公布的为止2024财年10月27日三个月的事迹贯通，lululemon全国净营收为24亿好意思元，同比增长9%。分区域来看，外洋业务净营收同比增长33%，中国大陆业务净营收同比增长39%，在固定好意思元基础上，净营收同比增长36%，成为全国增速最快的地区。

lulu同款平替销量10万+

以健身行为衣饰为主，lululemon的指标客户一直都是中高收入东说念主群，在瑜伽裤确实都是百元露面的国内市蚁集，其850元的一条瑜伽裤在电商平台致使卖掉了10万+件，成为了爆款。小红书上百万条的札记中，有粉丝暗示爱上lululemon后一种时势的瑜伽裤集王人了各式颜料，“显瘦”、“好穿”“面料骄横”......这些都是让花消者上面的原因，并被追求健康品性生计的相貌花消营销所拿握。

Lululemon之是以在中国市集备受追捧，大花消行业分析师杨怀玉合计，酬酢媒体扩充、KOL互助等，都起到了积极的作用，包括Lululemon对中国市集的顺应性诊疗，比如推出合适中国花消者体型和审好意思的家具线，亦然其告捷的伏击原因。

新兴品牌起势正面“硬刚”

竞争加重下年内股价跌超20%

Lululemon属于墙内吐花墙外香，尽管其最新的事迹较为亮眼，但与中国市集形成显然对比的是，第三季度，公司好意思洲地区的事迹增长疲软，净收入仅增长了2%，对比前几年可见是断崖式的下降。

多名分析东说念主士将这一情况悔怨于，Lululemon正在受到新兴品牌的竞争压力，比如受到了Alo Yoga和Vuori等定位相似品牌增长的冲击，lululemon的市集份额徐徐有了变化。凭证有关参议数据，在好意思国市集的加利福尼亚州，Alo Yoga和Vuori等品牌的门店拜访量同比增速权贵卓绝了lululemon。

相通对准中产用户群体，这些品牌理念相似的新兴品牌，通过更频频地推出潮水时势，告捷诱导了大都年青花消者，成为了lululemon有劲的竞争敌手。花消市集的影响下，lululemon在老本市集也处于“失宠”情状，本年年头至8月，lululemon股价一度腰斩，为止当今其股价也跌去约21%。

连年来，跟着花消者的消挂念思越来越趋于感性，国产瑜伽衣饰品牌也在崛起，包括VFU、Particle Fever粒子狂热、MAIA ACTIVE 等品牌，都是除了lululemon除外花消者合计领有更多“性价比”的聘任。

“平替”“代工”会剿之下

lululemon还能在国内火多久？

lululemon外洋业务实践副总裁André Maestrini此前在秉承媒体采访时暗示：“展望到2026财年，中国大陆将成为lululemon全国第二大市集。”

事实上，面对好意思洲地区事迹增长疲软，正在“挑大梁”的中国市集，也并不成让lululemon“安枕而卧”。如今大都“平替”“代工”家具如“星罗棋布”般出现，正在成为一种新的花消趋势。某种层面来说，这是lululemon火爆带动的，但同期也可能挤压其在国内的市集份额。

记者在酬酢平台看到，粉丝对“lulu祛魅”的帖子如今成千上万，不乏花消者对其质料初始吐槽，致使一些“平替”家具占据上峰，白牌代工“lu家同款”备受追捧。

“最近lulu平替卖得相比火，咱们店一天不错卖十多件。”格外在二手交游平台，一些商家看到了所谓的商机，“lulu”平替成为热点家具，也有工场的lulu同款“平替”瑜伽裤卖了简略10多万件。一家自称曾为lululemom代工的厂家告诉记者：“工场的穿戴版型都是对标专柜的，用的面料亦然原厂的，惟一不带商标，就不存在侵权。”记者发现，lululemom衣饰价钱动辄几百上千元，而该工场同款确实扫数时势都是正价的1-3折傍边，也等于说80多元就能买到售价850元的瑜伽裤，这亦然很多花消者倾向购买“平替”的原因。

那么在如斯情况下，lululemom到底还能火多久？杨怀玉合计，购买莫得贴牌的平替家具不错被视为一种花消趋势的变化，反应了花消者愈加详实家具的内容价值而非品牌标签。这种变化可能会对像Lululemon这么的品牌形成一定的冲击，而若是平替家具存在质料问题或误导性宣传，则可能毁伤花消者利益，并对正品品牌形成负面影响。然则，从长期来看，品牌若是能够继续提供超出花消者预期的价值，如通过种植家具性量、翻新打算和行状体验，仍然不错在竞争热烈的市蚁集保持上风。

封面新闻记者 朱珠开云体育